武汉铸铁平台增持Snapchat股票,叫板Facebook,腾讯这个白衣骑士

原标题:增持Snapchat股票叫板Facebook腾讯这个白衣骑士有戏吗?

武汉铸铁平台增持Snapchat股票,叫板Facebook,腾讯这个白衣骑士

文/王新喜

Snapchat日子越来越不好过了,不久前Snapchat发布了第三季度财报,而用户增长、营收和利润均不及分析师预期。Snap日活跃用户环比增速只有3%。Snap第三季度净亏损4.432亿美元,同比扩大两倍以上。事实上,Snapchat的用户增长在IPO之前的两个季度大幅放缓,上市后5个月内跌破发行价。

Snapchat心知肚明,Facebook旗下的Instagram对Snapchat的功能复制大大降低了Snapchat的竞争力,这是它们的重大担忧。这导致Snapchat的增长陷入困境。

但在这种情况下,腾讯在公开市场上增持了Snapchat的股票,约占SNAP总发行盘的10%。按照当前Snap公司总股本大约为12.03亿计算,腾讯的持股比例达到了12.1%。某种程度上说,腾讯已经是Snapchat的大股东。

Snapchat作为社交应用领域的明星公司目前一度陷入困境,其实原因也很简单,对于社交软件来说,它的护城河与盈利想象空间都是基于海量用户规模的基础上。

但是,Facebook旗下的Instagram从16年8月份开始推出Story功能开始,Snapchat便开始面临不小的麻烦了,因为Instagram的Story功能和Snapchat的功能非常类似。

但是Instagram的用户数量增长迅猛,Snapchat不断面临Instagram对其社交用户的蚕食,甚至早前宣布超过了Snapchat的活跃用户数量。有数据显示,Instagram在刚刚过去的第三季度继续突飞猛进。

Facebook CEO扎克伯格宣布,Instagram Stories的日均活跃用户数量达到3亿。Snapchat只有1.73亿的日活量。Facebook为了抵御阅后即焚应用Snapchat的进攻,同时布局了Instagram Story 和 WhatsApp Status。不过现在,这两个“抄袭”版产品的活跃用户数量均已经远远甩开原版了。

看起来,在社交这个战场,一旦小的创业者威胁并入侵到社交巨头的领地,无论是中美,都难逃巨头的强势反扑与绞杀。

而投资人心知肚明,在社交的战场上,由于它的网络效应与规模效应非常强,无论中美,社交网络都没有两强相争的案例,而永远是一家独大的格局。Snapchat如果最终难逃Facebook的截胡,那么它的未来就非常堪忧。

尽管当前Facebook旗下的Instagram发展势头更猛,这导致Snapchat可能未来的日子越来越不好过。但是从目前来看,Snapchat还存在着反弹超越的潜力,Facebook在短期内会对Snapchat的商业模式造成一定冲击,不过如果Snapchat能够尽早转型,完成差异化突围,Snapchat就还有机会。

毕竟,在阅后即焚社交领域,Snapchat是原创正宗,品牌形象与气质与90后、00后更为契合。战争还远远未到已经尘埃落定的时候。这也是腾讯下赌注增持Snapchat的重要原因。

腾讯在国内的用户规模已经饱和,下一步的腾讯必然需要进军国际市场,扩充用户与社交的疆域,早在2014年,当Facebook以190亿美元收购WhatsApp时,全球为之震动,但人们可能忽略了,腾讯曾经与whatAPP失之交臂。

腾讯首席执行官马化腾在最近接受《彭博商业周刊》采访时透露,当时腾讯已经快完成对WhatsApp的收购时,他进行了一场手术,而这个时候Facebook以近2倍于腾讯收购价格介入了这场交易,这一度让腾讯非常遗憾。

而此时腾讯增持Snapchat,非常类似于国内许多曾经错过滴滴的投资人,转而将资金大量投向共享单车的那种补救遗憾的心理。

在科技股的市场上,上市公司必然需要有新的故事来博取投资人的欢心,但在这一点上,Snapchat还是显得太过稚嫩。论讲故事的能力,它怎么可能是Facebook的对手。而对于腾讯来说,增持Snapchat是一个好的故事。

Snapchat可能将其定位为一个拍照或者图像公司来避开人们将其于Facebook对比,但外界始终认为它是一个社交媒体公司,分分钟与Facebook对标,这对Snapchat未来的增值潜力受到了打压。

但人们将其对标Facebook的好处在于,也在间接认可其在社交媒体领域的地位于品牌知名度以及它对Facebook未来可能造成的威胁。

但是,社交平台的用户规模效应决定了平台的广告效应,广告商理所当然更加倾向于用户规模更大的平台,他们一定会将广告费投向回报于效果最高的平台,而一旦用户群被慢慢侵蚀,广告商也将随之转向,这导致Snapchat未来的盈利空间也会越来越小。

而对于腾讯来说,赌的就是Snapchat的未来潜力,腾讯的说法是为了寻找在移动游戏发行和消息流方面的合作,这相当于给了Snapchat一个新的发展与转型的方向。

况且增持Snapchat的股票对于腾讯来说只是小钱,一方面,腾讯的增持可能扩大其在美国市场的知名度,微信过去一直想要打入欧美市场,马化腾过去也认为微信可能是腾讯进军海外市场最有希望的一张牌。

增持Snapchat的一大目的是为腾讯的社交产品进军欧美市场铺路,一方面是借力资本上的关系,引发西方媒体的关注,放大自身的知名度。

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